Alles over verkopen op Bol
Vernieuwde zoektrends analyse op bol
bol vernieuwde op 30 maart 2026 de zoektrends tool. Ontdek wat de nieuwe metrics betekenen en hoe je ze gebruikt om slimmer te adverteren en ranken.
Matthijs van Sellerly
Datum
Je kent de zoektrends tool al. Je typt een zoekterm in, je ziet een lijst met gerelateerde termen en volumes, en je weet welke woorden kopers gebruiken. Nuttig, maar helaas erg beperkt.
Op 30 maart 2026 heeft bol een vernieuwde versie van de zoektrends analyse live gezet. Waar de oude versie alleen zoekvolume toonde, geeft de nieuwe versie je zeven extra datapunten per zoekterm: van CTR en klikpositie tot scrolldiepte en advertentieweergaven.
In dit artikel leggen we elke nieuwe metric uit, laten we zien wat je er concreet mee doet, en geven we een kader om de data om te zetten in beslissingen.
Samenvatting
De vernieuwde zoektrends tool (live 30 maart 2026) toont naast zoekvolume ook CTR, klikpositie, scrolldiepte, productweergaven, advertentieweergaven en trendgrafieken
Scrolldiepte en gemiddelde klikpositie zijn de meest onderbenutte nieuwe metrics — ze onthullen hoe koopbereid een zoekterm is
Een hoge CTR bij lage scrolldiepte signaleert hoge koopintentie: kopers klikken snel op de eerste resultaten
Een lage CTR bij hoge scrolldiepte duidt op oriëntatiegedrag: kopers scrollen maar kopen niet direct
De data is direct bruikbaar voor zoekwoordkeuze, advertentiestrategie en producttiteloptimalisatie
Wat was er mis met de oude versie?
De oude zoektrends tool toonde twee kolommen: een zoekterm en een bijbehorend volume. Voor het zoekwoord "lego" zag je dan dat "lego technic" 25.499 keer gezocht werd, "lego botanical" 22.134 keer, en zo verder.
Dat volume vertelde je hoeveel mensen iets zochten. Maar het vertelde je niet:
Of die zoekopdrachten ook daadwerkelijk leidden tot klikken
Hoe diep kopers scrollen voordat ze op een product klikken
Welke positie in de resultaten gemiddeld de klik ontvangt
Hoe het zoekvolume zich in de tijd ontwikkelt
Hoeveel advertentieweergaven een term genereert
Met alleen volume kon je bepalen welke termen populair zijn. Met de nieuwe tool kun je bepalen welke termen converterend zijn — en dat is misschien nog wel belangrijker voor verkopers!
De nieuwe kolommen verklaard
Zoekopdrachten
Het aantal keren dat een zoekterm is ingevoerd in de bol.com zoekbalk binnen de geselecteerde periode. Dit is het equivalent van het oude "volume", maar in de nieuwe tool beduidend nauwkeuriger gerapporteerd.
Trend
Een minigrafiek per zoekterm die de ontwikkeling van het zoekvolume laat zien over de geselecteerde periode. Dit is de meest direct bruikbare toevoeging voor seizoensplanning en het spotten van opkomende termen.
Een stijgende trendlijn bij een relatief laag absoluut volume is een vroeg signaal: de vraag groeit, maar de concurrentie is er nog niet. Dat is precies het moment om content en advertenties op te bouwen.
Productweergaven
Het totale aantal keren dat producten zijn weergegeven na een zoekopdracht op deze term. Voor "lego" zijn dat 7,3 miljoen productweergaven bij 210.378 zoekopdrachten — gemiddeld ruim 34 producten per zoekopdracht die de koper ziet.
Dit getal geeft een indicatie van de breedte van het assortiment dat concurreert om dezelfde koper. Een hoog aantal productweergaven per zoekopdracht betekent: veel aanbod, veel keuze voor de koper, meer concurrentie om aandacht.
Advertentieweergaven
Het aantal keren dat advertenties zijn getoond bij deze zoekterm. Zet dit af tegen het totale aantal productweergaven om te berekenen welk aandeel van de zichtbaarheid betaald is.
Concreet voorbeeld: "lego technic" heeft 1,5 miljoen productweergaven maar slechts 3.047 advertentieweergaven — een advertentieaandeel van 0,2%. Dat betekent dat organische positie hier vrijwel alles bepaalt. "Lego city" heeft 844.225 productweergaven en 10.925 advertentieweergaven — een aandeel van 1,3%. Klein verschil, maar het signaleert dat adverteerders dit zoekwoord actiever targeten.
Gemiddelde scroll-diepte
Dit is een van de meest onderbenutte nieuwe metrics. Scrolldiepte geeft aan hoe ver een koper gemiddeld scrollt door de zoekresultaten voordat hij op een product klikt of de pagina verlaat.
Hoe je scrolldiepte interpreteert:
Een lage scrolldiepte (bijv. 20–35) betekent dat kopers snel vinden wat ze zoeken — ze klikken op de eerste resultaten. Dit signaleert hoge koopintentie en een sterke voorkeur voor topposities. Sta je niet bovenaan? Dan mis je het grootste deel van de klikken.
Een hoge scrolldiepte (bijv. 55–70) betekent dat kopers lang zoeken voordat ze klikken. Dit wijst op oriëntatiegedrag, vergelijkend winkelen, of onvoldoende aansluiting van de topresultaten op de zoekvraag. Als verkoper biedt dit juist kansen: ook op positie 15 of 20 kun je nog clicks scoren als je aanbod opvalt.
"Lego disney" heeft een scrolldiepte van 67,56 — kopers scrollen ver. "Lego technic" staat op 52,47 — meer gericht, sneller beslist.
Kliks
Het totale aantal klikken op producten vanuit deze zoekterm. Zet dit naast de zoekopdrachten om de click-through rate te berekenen — of lees die direct af in de CTR-kolom.
Gemiddelde klik-positie
De gemiddelde positie in de zoekresultaten van het product waarop wordt geklikt. Dit is misschien wel de meest strategische nieuwe metric.
Hoe je klik-positie interpreteert:
Een lage gemiddelde klikpositie (bijv. 10–20) betekent dat kopers bijna altijd klikken op een van de eerste resultaten. Voor jou als verkoper: als je niet op positie 1–5 staat, ontvang je weinig klikken, ongeacht hoe goed je product is.
Een hoge gemiddelde klikpositie (bijv. 40–60) betekent dat kopers ver door de resultaten bladeren. Voor jou als verkoper: zelfs een middenpositie kan hier renderend zijn — de koper is actief aan het vergelijken en bereikt jouw product.
"Lego" heeft een gemiddelde klikpositie van 44,23. "Lego harry potter" staat op 22,15 — een stuk gefocuster zoekgedrag, waarbij kopers sneller beslissen en eerder in de resultaten klikken.
Gemiddelde klik-positie — de gemiddelde rangpositie (1 = bovenaan) van het product waarop kopers klikken na een zoekopdracht. Een hoge waarde geeft aan dat kopers diep in de resultaten scrollen voordat ze klikken.
CTR (Click-Through Rate)
Het percentage zoekopdrachten dat resulteert in minimaal één klik op een product. CTR is de directe maatstaf voor koopintentie op zoektermen niveau.
Vuistregel voor CTR-interpretatie:
CTR | Wat het betekent |
|---|---|
> 60% | Zeer hoge koopintentie — kopers weten wat ze willen |
45–60% | Hoge intentie — actief zoekend publiek |
30–45% | Gemengd — deels oriëntatie, deels koopklaar |
< 30% | Overwegend oriëntatiegedrag — brede of merkoverstijgende zoekopdracht |
"Lego ninjago" scoort 59,53% CTR — kopers zoeken gericht en klikken snel. "Lego" scoort 29,06% — een generieke term met veel oriëntatieverkeer.
De vier meest waardevolle toepassingen van de nieuwe data
1. Onderscheid tussen koopklare en oriënterende zoektermen
De combinatie van CTR en scrolldiepte geeft je een tweedimensionaal beeld van zoekintentie — iets wat volume alleen nooit kon bieden.
Situatie | CTR | Scrolldiepte | Wat het betekent | Strategie |
|---|---|---|---|---|
Hoge intentie, topgericht | Hoog | Laag | Kopers beslissen snel, klikken bovenaan | Investeer in toppositie organisch + advertenties |
Hoge intentie, breed | Hoog | Hoog | Kopers vergelijken veel maar kopen wel | Zorg voor opvallende content en sterke reviews |
Oriëntatie, topgericht | Laag | Laag | Kopers kijken vluchtig, verlaten snel | Weinig prioriteit tenzij je brand awareness opbouwt |
Oriëntatie, breed | Laag | Hoog | Kopers browsen uitgebreid zonder te kopen | Gebruik als contentinspiratie, niet als conversiefocus |
2. Advertentiebudget gerichter inzetten
De verhouding tussen advertentieweergaven en productweergaven laat je zien hoe verzadigd een zoekterm al is met betaalde advertenties. Een lage advertentiedichtheid bij een hoge CTR is een gat in de markt: organisch moeilijk te veroveren, maar relatief goedkoop via Sponsored Products of Branded Shelves.
3. Producttitels afstemmen op échte zoektermen
Scrolldiepte en klikpositie samen onthullen welke zoektermen aanleiding geven tot snel en gefocust koopgedrag. Dat zijn precies de termen die je bovenaan je producttitel wilt zetten — niet de termen met het hoogste volume, maar de termen met de hoogste intentie.
4. Trendgrafieken gebruiken voor seizoensplanning
De nieuwe trendkolom laat je voor elk zoekwoord zien of het volume groeit, daalt of stabiel is. Combineer dit met de CTR: een groeiende trend bij een hoge CTR is een vroeg signaal voor een categorie die opwarmt. Begin dan nu met rangopbouw — voordat de concurrentie het ook ziet.
Wat de zoektrends tool niet kan — en waar Sellerly verder gaat
De vernieuwde bol.com zoektrends tool is een grote stap vooruit. Maar er zijn drie beperkingen waar je als gevorderde verkoper tegenaan loopt:
1. Je kunt maximaal 4 zoektermen tegelijk vergelijken Voor brede zoekwoordanalyse is dat onvoldoende. Je hebt voor een gemiddeld product al snel tientallen relevante zoektermen.
2. Je kunt geen zoekwoordenlijsten opslaan De tool heeft geen geheugen. Elke sessie begin je opnieuw. Er is geen manier om gevonden termen te bewaren, groeperen of exporteren voor gebruik in titels of advertenties.
3. De data is beperkt tot wat bol.com toont Je ziet alleen gerelateerde termen die bol.com zelf suggereert — geen externe data, geen long-tail varianten, geen vergelijking met andere periodes dan de vooraf ingestelde filters.
Met de Zoekwoorden verkenner van Sellerly ga je verder: door meerdere databronnen te combineren vind je meer relevante zoektermen dan de bol.com tool alleen toont, kun je lijsten opslaan en organiseren per product of campagne, en die lijsten direct doorzetten naar de Content Assistent om optimale producttitels en -beschrijvingen te genereren. Zo sluit de zoekwoordstrategie naadloos aan op de content.
FAQ: veelgestelde vragen over de vernieuwde zoektrends analyse
Waar vind ik de vernieuwde zoektrends analyse in mijn bol.com verkoopaccount? Ga in je Partner Platform naar Analyse > Bol.com zoektrends. De vernieuwde versie met de extra kolommen is actief sinds 30 maart 2026. Als je de nieuwe kolommen (CTR, scrolldiepte, klik-positie) nog niet ziet, ververs de pagina of log opnieuw in.
Wat is een goede CTR voor een zoekterm op bol.com? Een CTR boven de 50% duidt op hoge koopintentie — kopers weten wat ze zoeken en klikken snel. Tussen de 30% en 50% is gemengd. Onder de 30% wijst op overwegend oriëntatiegedrag, zoals bij brede merkzoekopdrachten ("lego", "nike") of inspiratiezoekopdrachten.
Wat betekent een hoge scrolldiepte bij een lage CTR? Dit is het klassieke oriëntatiepatroon: kopers bladeren uitgebreid door de resultaten maar verlaten de pagina zonder te klikken. Dat kan betekenen dat het aanbod de zoekvraag onvoldoende beantwoordt, of dat het een categorie is waar kopers veel vergelijken voordat ze beslissen. Focus je advertentiebudget liever op termen met een hogere CTR.
Hoe gebruik ik de trendgrafiek voor mijn advertentiestrategie? Een stijgende trendlijn bij een nog laag absoluut volume is het ideale moment om in te stappen: je bouwt organische positie op voordat de concurrentie de term ontdekt, en je advertentiekosten zijn nog laag door beperkte concurrentie in de veiling. Een dalende trendlijn bij een hoog volume signaleert een categorie die verzadigt of uitfaseert.
Wat is het verschil tussen productweergaven en kliks in de nieuwe tool? Productweergaven tellen hoe vaak een product is getoond in de zoekresultaten. Kliks tellen hoe vaak er daadwerkelijk op geklikt is. De verhouding (CTR) geeft aan hoe aantrekkelijk de resultaten zijn voor de koper. Een groot verschil tussen weergaven en kliks wijst op titels, afbeeldingen of prijzen die niet overtuigen — en dus verbeterpotentieel.
Kan ik de zoektrends data ook gebruiken voor mijn advertentiezoekwoorden in Sponsored Products? Ja, en dat is een van de meest directe toepassingen. Filter op hoge CTR in combinatie with een redelijke scrolldiepte — dat zijn de termen waarbij kopers actief kopen. Gebruik die als basis voor je handmatige zoekwoordtargeting in Sponsored Products of Branded Shelves.
Wat nu?
De nieuwe kolommen zijn het meest waardevol als je ze samen leest — niet los van elkaar. Begin met CTR en scrolldiepte als filter om koopklare termen te onderscheiden van oriëntatieverkeer. Verfijn daarna met klikpositie om te bepalen hoe zwaar topposities wegen in jouw categorie. En gebruik de trendgrafieken om te zien waar de vraag nog groeit. Zo zet je de data om in een concrete prioritering voor je zoekwoordstrategie, je producttitels en je advertentiebudget.
